広告工学 - News and Insight of Ad Technology

行動ターゲティング、見直しの時期か？=NebuAdの行方

■NebuAd、議論を醸すターゲット化広告システムの提供計画を棚上げ - japan.internet.com Webマーケティング

ISPの持つユーザー行動履歴を基にした、行動ターゲティングサービス提供企業 NebuAd のビジネスの雲行きが怪しい。

米国議会によって、消費者プライバシが守られないのでは？という結論に至ったようだ。

Cookie をブラウザに埋め込むタイプの行動ターゲティングと違い、ISP情報から分析されるタイプの行動ターゲティングは、利用者と行動履歴を紐付け易い（といっても、ブラウザにCookieを焼き付ける場合、「ユニークブラウザを追っかけているのであって、人そのものではない」という主張も微妙なのだが）。

果たして、行動ターゲティング広告の行方は？

※議会で広告ビジネスの話がされるアメリカって、やっぱり消費者団体が支持母体として大きいんだろうなあ。

サーチとリッチコンテンツの蜜月へ

■Flashを検索しやすく――AdobeがGoogle、Yahoo!と提携

検索エンジンや検索連動型広告の普及は、Webサイトの設計についての制限条項をつけてきたことに等しい、ともいえなくもないかもしれない。

検索で“ひっかかないから”とFlashを用いたリッチ・コンテンツサイトが以前に比べて大幅に敬遠されてきたこと、がそれにあたる。

その結果として、インターネットの得意技の一つである、インタラクティブ・ブランディングの発展を妨げてきたと言えなくもないだろう。

今回のAdobeの両社の仕様公開は、リッチ・インターフェース・アプリケーションについて、再び普及のチャンスを与えてくれるものである。

より、リッチな体験を与えるWebサイトと、より、すぐれたターゲティング手法が、うまく結びつき、よりインターネットマーケティング／ブランディングの可能性が広がることを期待したいものだ。

Intermediaryとして当然の広告技術

■パブリシス、デジタル広告システムを開発〜４大オンライン広告企業にアクセス

世界的な広告コングロマリットであり、電通と提携関係にあるパブリシスによる動き。

Vivaki Nerve Cenerというこの仕組みは、グーグルの広告配信技術を利用して、自社の広告代理店をグーグルやAOL、マイクロソフト、ヤフーが販売する広告スペースにアクセスできるようにするというもの。

これをパブリシス傘下の広告代理店全てが利用できるという。

これは、intermediary としての広告代理店らしい、広告技術である。メディアというのは常に複数だし、それに対して、最適なメディアプランを作るのが代理店の役割、ならばこの流れは必然だ。

広告ネットワークと広告マーケットプレイスに関する情報サイト

■adage special report: Ad Network & Exchange

Ad Age 内に、広告ネットワークと広告マーケットプレイスに関する記事を中心に集めたスペシャルサイトが解説されている。

この分野において常に先端にいるアメリカのオンライン広告マーケット市場を知る上で非常によい情報源。

ＴＶＣＭ＋Google Analytics

■テレビ広告の効果測定もGoogle Analyticsで

Googleがアメリカでスタートさせている「Google TV Ads」と「Google Analytics」が連携。

これにより、TVCMの効果をAnalytics上で確認できるようになった。

TVCMの効果というのは、これまでは事後調査で広告認知率etcを確認するしかなかったが、この組み合わせによって、Webサイトの訪問者数との相関がわかるようになるため、CMによって興味が形成され、態度変容に結びついたかどうかが、これまで以上にわかるようになるだろう。

視聴率に関するメモ

■視聴率 - Wilipedia

■視聴率の嘘800ホント200
視聴率に関連したコラムが秀逸。

おまけ
■視聴率チェッカー
「動物うらない」の延長線上にあるネタ。

DACが展開する、モバイルにも対応した広告配信プラットフォーム

■携帯3キャリアのユーザーIDにも対応した、広告配信プラットフォーム『iPS-X』from DAC

本年4月からリリースされている、DAC デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社が提供するプラットフォーム。モバイルにもPCにも対応。

『iPS-X』とは『impAct(TM)Progressive Suite X（以下、iPS-X）』の略称。

同社のモバイル向けバイラル（クチコミ）CMネットワーク『クチモバ』についてもこれを利用している模様。
※モバイル動画広告を30サイト計3000万ユーザーに配信経験あり。

『iPS-X』の特徴は、

（モバイル）
＝キャリア別、端末別配信、絵文字にも対応。
＝携帯3キャリアでのユーザーID識別機能。
＝ターゲティング配信、オプティマイズ配信、広告効果測定

（共通）
＝柔軟な配信実績データからの情報抽出
＝実施中キャンペーンにおけるリアルタイムの配信状況ダッシュボード機能
＝キャンペーンレポート・フォーマットのカスタマイズ機能。
＝広告主へそのまま提示できるカスタム掲載レポート
＝キャンペーン単位・サイトページ単位でのユニークユーザー、ユニーククリックの確認を可能にするユニークユーザー集計レポート

→レポートのカスタマイズ機能は、代理店内・媒体社内で相当のニーズがあると思われる。

『iPS-X』の構成。

＝『impAct pro』あらゆるネットメディア企業に最適な広告業務環境を提供
＝『impAct mini』機能を凝縮し、コストパーフォーマンスを重視したモバイルネットメディア企業向け広告配信システム
＝『impAct dashboard』広告運用状況を可視化し迅速な意思決定を可能にする情報分析ツール
＝『impAct report』レポート業務負荷を軽減化し、顧客満足を向上させるレポートツール

以上、DACのリリースより。

YouTubeで削除された動画のリスト、YouTomb

■YouTomb

MIT、マサチューセッツ工科大学の学生のプロジェクト。

YouTomb is a research project by MIT Free Culture that tracks videos taken down from YouTube for alleged copyright violation.

YouTubeにて削除された動画をリスト化している。
しかもリアルタイム？

詳細はコチラ。

コンテスト形式の動画広告ソリューション

レッドビジョンとモバイルファクトリー、アンカットテクノロジー、三社による動画広告ソリューション「CMBuzz（シーエムバズ）」

内容は、
企業のプロモーション用の動画広告をCMコンテストをレッドビジョン運営のコンテストサイト「CM王国」で募集。
選定された動画広告をアンカットテクノロジー提供の動画加工サービス「FanBoy （ファンボーイ）」でプロモーション用に加工、モバイルファクトリーが展開するブログ活用の口コミ広告「BloMotion」の会員ユーザーに口コミ素材として提供。

サービス的には、YouTubeとエニグモの「フィルモ」を意識したような作品。

テクノロジー的にはそれぞれ独立していたものを、三社一緒になってサービスを提供することで実現。こうした協業は今後も増えるかも。

いずれにせよ、これについては営業力が勝負どころか。

YouTube: 動画視聴傾向を分析するツール、拡張。

YouTubeにアップロードした動画の視聴傾向がわかる、YouTube Insightが機能拡張している。

これまで、YouTubeのアカウントを持っているユーザーは自分がアップロードした動画の視聴傾向（どのぐらい見られているのか、どこから見られているか、どうやって動画にたどり着いたか）を、動画単位で見ることができたが、先ごろ、チャンネル単位で見ることができるようになったとともに、デモグラフィックな属性データも見れるようになった。

これにより、Google Analyticsのように期間中にどのぐらい動画が見られたか、だけでなく、どこから見られたか、どこから動画にたどり着いたか、どういった属性の人が見ているか、がわかるようになる。

動画の視聴傾向を分析することで、マーケティングに生かせる動画の黄金率を見つけることも不可能ではなくなるかもしれない。

バナーにも転用できるか？〜2Dイラストの3D化ツール

■2Dイラストを3Dっぽいアニメにできる「Live2D」　Flash版公開

2Dで描かれたイラストを3Dアニメ風に仕上げるというツール。

平面的なバナー広告を、3D化することで、よりアテンションを集めるようにできるのではないだろうか。

インターネット広告出稿効果シミュレータ by ビデオリサーチインタラクティブ

インターネット広告出稿効果シミュレータ

4月21日に発表された、ビデオリサーチインタラクティブ、goo、Microsoft、Yahoo!JAPANの4社による共同調査を元につくられた、インターネット広告の出稿効果シミュレーションシステム。

出稿プランとして、キャンペーンの目的や広告フォーマットなどを入力。

広告認知率、クリック率といったものから、クリエイティブ効果予測、ブランディング効果予測も行える。

Googleによる、AdWords/AdSense/YouTubeにおける動画広告ソリューション

Googleによる、AdWords/AdSense/YouTubeにおける動画広告ソリューションの説明動画。

Google Video Advertising Solutions には広告主向け説明ページやパブリッシャー（媒体社）向けページをも準備されている。

動画広告フォーマットのデモもこちらに。

画像認識技術＋コンテンツ連動型広告

「顔ちぇき！」というも画像認識技術を使ったサービスで知られているジェイマジックによる新しい広告の試み。

同社のコアコンピタンスでもある、画像認識技術によって、画像の内容にあわせた広告を配信するという、コンテンツ連動型広告の画像版。

サービス名は Adphoto

Adphotoは、サイトに表示された画像がどのような画像であるかを判断し、その画像に関連した広告を表示するという、画像連動型の広告配信プラットフォームです。犬の写真であればペットの広告、洋服の写真であればファッションの広告といったように、コンテンツ連動型の広告を画像で実現しています。

　画像内の特徴点、含まれている色の要素、構図などを元に、それぞれどのような画像であるかを判断しています。このため、たとえば「『青い空』に対してスポーツ飲料の広告を掲載する」というような指定も可能です。

最終的にはオンラインでの広告販売もやっていきたいということなので、画像認識技術をつかった広告マーケットプレイスの構築が、とりあえずのゴールの模様。

アリママが近日導入予定の新広告サービスとは？

■アリママ、新タイプのネット広告モデル発表へ

中国から入ってきたニュース。

アリババの姉妹サイト、アリママが広告マーケットプレイスの新しいモデルを提供予定らしい。

５月中には発表になるらしいので注目。